JOICO Hungary

A kezdetek

A Jocio® márka története egy Steve Stefano nevű fiatalemberrel kezdődött, aki táncművészként érkezett meg Amerikába. Karrierje vége felé járt, amikor elkezdte keresni a továbblépés lehetőségét. Mindig is csodálattal nézte bátyját, aki profi fodrászként már akkoriban is több szalonból álló szalonláncot hozott létre és üzemeltetett. Steve testvére mellé szegődött és kitanulta a fodrászmesterséget. Több márkával is dolgozott, számos terméket kipróbált, azonban folyamatosan elégedetlen volt az akkor forgalmazott márkák termékeinek ingadozó minőségével. Ez ösztönözte őt a továbblépésre és a fejlődésre.

Első lépésként beiratkozott az egyetemre és beleásta magát a kémia világába, kiemelt figyelmet fordítva a kémiának arra a részére, ami a fodrászattal, a hajjal foglalkozik. Az volt az elmélete, hogy „Ha az ember balesetet szenved és vért veszít, akkor emberi vért kap a gyógyuláshoz. Akkor mi miért növényi hatóanyagokkal akarunk hajat gyógyítani??? …amikor az nem 100%-ban a hajjal azonos hatóanyag.”

Keratin protein – a nagy felfedezés

1975-ben megalapította a JOICO®-t, és ezzel a lépésével világhódító útjára indította az egészséges haj művészetét. Kezdetekben még a saját garázsában, hatalmas üstökben főzte a levágott hajat mindaddig, míg az elemeire szét nem esett. Így fedezte fel, hogy létezik egy sárgás, púderes anyag, amit úgy hívunk: keratin protein. A keratin protein egy 19 db aminosavat tartalmazó anyag, amely máig is az alapját képezi minden egyes JOICO® terméknek. A márkát szerelméről nevezte el, a JOICO tehát egy szóösszetétel, azt jelenti Joice+Company. <3 A nagy felfedezés, hogy a hajunkat felépítő keratin proteint használjuk fel a hajápolásban, egy teljesen új és átütő gondolat volt. Kezdetben csak a kondícionálókba tették, majd később a samponokat is gazdagították vele. Az akkoriban már immár családi vállalkozásként üzemeltetett fodrászlánc üzletei kitűnő lehetőséget nyújtottak az új termékek tesztelésére. Így a visszajelzések nagyon gyorsan és hiteles forrásból érkeztek az új hatóanyagról, a keratin proteinről, amit végül napjainkra már minden egyes legyártott JOICO termékbe beletesznek, legyen szó samponról, hajpakolásról, festékről, szőkítőről vagy hajformázóról.

Laboratóriumi fejlesztések

Steve Stefano azonban ezek után sem ült a babérjain; folyamatos fejlesztést és kutatást indított a JOICO égisze alatt. A márka olyan komoly laboratóriumi hátteret kapott a tesztelési és fejlesztési folyamatok biztosítására, hogy évről évre újabb és modernebb technológiát ültettek a termékek alapjaiba. Nagyon hamar rájöttek, hogy ha a 19 db aminosavat (melyet Triamin Complex® néven jegyeztek be) pozitív töltéssel látják el, akkor az célzottan a haj sérült (negatív töltésű) részeihez tapad. Így született meg a Kationic Triamin Complex®.

A JOICO laboratórium a termékfejlesztések során vizsgálta a haj szerkezetét és rávilágítottak egy olyan fontos tényre, hogy ha a haj felszíne (kutikula) ép, akkor biztos, hogy a haj belseje is egészséges. Ezért a hatóanyagok méretének egy részét megnövelték, hogy még több tapadjon meg a haj felszínén, ezzel is erősítve azt, illetve óvva a belső szerkezetét.

Folytatás következik… 🙂

Image Newletter